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在超級市場買到良心
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在超級市場買到良心

 (轉貼)         作者:王文華

在超級市場買到良心

「買低賣高」是基本商業原則,但越來越多公司反其道而行。

圖片點擊可在新視窗打開檢視歐美國家的超市,從咖啡、香蕉、青菜、到雞蛋,常貼著一個小標籤,寫著「Fair Trade Certified」(「公平貿易認證產品」)。

「公平」,不就是願打願挨的市場機制嗎?

早就過時啦!有一種更大的公平,是市場機制捕捉不到的。它不是單純的數字交易,而加上看不見的人性和同情。純粹市場機制的資本主義已經遜了,現在流行的,是「有良心的資本主義」。

所謂「公平貿易認證產品」,是指產品由貧窮國家生產,商家付出比市價更高的價錢買進,目的是讓生產的農人,得到更高的利潤。

以咖啡為例,在期貨交易市場,一磅咖啡的價錢約美金七毛。但衣索比亞生產的「公平貿易」咖啡,可以賣到一塊三。


為了確保高價可以回饋給農民,要取得「公平貿易認證」,農家必須達到嚴格的標準,如付給工人高工資、男女同酬、不可雇用童工、允許工人組織工會等等。


The Body Shop是「公平貿易」的先驅。80年代開跑,如今跟25個貧窮社區購買化妝品的自然原料,如尼加拉瓜的芝麻、尚比亞的蜂蜜。這些錢幫助當地的村落鑿井取水、興建學校、防治愛滋病。

先驅者的善心之舉,慢慢被主流公司接受。星巴克去年以高於市價23%的價格,買進500萬公斤的「公平貿易」咖啡。既付出高價,就要求高品質。星巴克喜歡買「樹蔭咖啡」,意指咖啡種在樹蓬、而不是大太陽之下。樹有助於水土保持、可減少農藥和化學肥料的使用,並為鳥類提供了食物和棲息之處。你在紐約喝咖啡,巴西的鳥可以好睡。
P&G寶僑家品在網路上賣的「高山月光」咖啡,經過「雨林聯盟認證」,確認咖啡產地的管理,不會破壞當地的雨林。

美國最大的有機超市「Whole Foods Market」也發起「給農夫High Five」活動。除了跟農夫擊掌表達鼓勵之意,也把咖啡營收的5%,捐回給原產地。



我學商,但崇拜的從不是「買低賣高」的生意人。「買低賣高」沒什麼了不起,學過數學的人都會。我尊敬的是「買高賣高」的生意人,和願意這樣花錢的消費者。他們在血拼的過程,拯救了非洲饑民。在苦澀如咖啡的資本主義中,加進了關懷的糖和奶精。



我希望在台灣買到「公平貿易」的產品,讓我在超市,買到自己的良心。

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2006/8/11 上午 01:44:34

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